【資料圖】

財聯(lián)社9月14日訊（編輯 史正丞）當?shù)貢r間周二，咖啡連鎖品牌星巴克召開2022投資者日，在公司今年經(jīng)歷一系列人事變動后，這場會議也被視作公司發(fā)布面向未來戰(zhàn)略的窗口。

就在9月1日，星巴克剛宣布利潔時CEO拉克斯曼·納拉西姆漢將從明年4月1日起從功勛元老霍華德·舒爾茨手里接管帥印。但咖啡巨頭的轉(zhuǎn)型其實已經(jīng)開始，在周二的投資者日上，公司宣布了一系列轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，包括在門店引入自動下單設備、新的咖啡制作設備和擴大客戶忠誠度計劃等。

但對于中國投資者來說，更加關(guān)心的應該是星巴克對于中國市場未來數(shù)年的戰(zhàn)略。

在周二的投資者日上，星巴克全球執(zhí)行副總裁，星巴克中國董事長王靜瑛（Belinda Wong）對投資者們表示，截至2022財年星巴克中國總共有近6000家門店，注冊會員數(shù)達到8500萬人，其中在過去90天內(nèi)的活躍會員數(shù)達到1500萬人。

伴隨著中國在2020-2030年間城市化率和中產(chǎn)家庭數(shù)量的持續(xù)增加，人均咖啡的消耗量也將穩(wěn)步提升。面對這樣廣闊的市場前景，星巴克也將持續(xù)加大對中國地區(qū)的投資，希望在2025年將注冊會員數(shù)擴大至1.7億人，同時近90天活躍會員數(shù)量也較目前翻番。在財務指標方面，星巴克中國希望在三年內(nèi)將營收翻番，同時將營運利潤翻四倍。

王靜瑛表示，按照星巴克目前的規(guī)劃，到2025年星巴克中國的門店數(shù)將達到9000家，與現(xiàn)有的數(shù)量相比要增加接近一半。用更加生動地角度來說，在未來二至三年的時間里，每隔9個小時就有一家新的星巴克門店出現(xiàn)在中國。

（來源：星巴克）更重要的是，兼顧開店速度的同時，投資回報率也是重要的指標。王靜瑛在周二表示，星巴克中國的門店，預期的投資回收期將在兩年以內(nèi)。

關(guān)鍵詞