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國(guó)泰君安發(fā)布研究報(bào)告稱，騰訊(00700)今年首款重點(diǎn)新游《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》于2月23日上線，迅速收到廣大游戲玩家的追捧?！独杳饔X(jué)醒》的優(yōu)異表現(xiàn)逐步驗(yàn)證該機(jī)構(gòu)前期看好騰訊今年游戲業(yè)務(wù)觸底反彈、重回向上產(chǎn)品周期的預(yù)測(cè)。除新游帶來(lái)的火爆效果之外，公司目前核心游戲《王者榮耀》、《和平精英》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《穿越火線》等流水增長(zhǎng)穩(wěn)健，長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)生命周期。

國(guó)泰君安主要觀點(diǎn)如下：

維持“增持”評(píng)級(jí)。核心游戲長(zhǎng)生命周期，未來(lái)產(chǎn)品周期持續(xù)向上。維持騰訊2022-2024年的歸母凈利潤(rùn)1314/1616/1830億元，對(duì)應(yīng)PE分別為23X/19X/16X，維持“增持”評(píng)級(jí)。

事件：騰訊今年首款重點(diǎn)新游《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》于2月23日上線，迅速收到廣大游戲玩家的追捧，目前位于iOS游戲免費(fèi)榜第1名、暢銷(xiāo)榜第9名?！独杳饔X(jué)醒》的優(yōu)異表現(xiàn)逐步驗(yàn)證該機(jī)構(gòu)前期看好騰訊今年游戲業(yè)務(wù)觸底反彈、重回向上產(chǎn)品周期的預(yù)測(cè)。

預(yù)約、品牌宣傳、買(mǎi)量獲客并行，用戶新增導(dǎo)入充分。1、《黎明覺(jué)醒》自2021年準(zhǔn)備上線開(kāi)始，預(yù)約周期長(zhǎng)達(dá)2年以上，最終收到超過(guò)7000萬(wàn)的預(yù)約量，優(yōu)秀的前期預(yù)約運(yùn)營(yíng)節(jié)約了較多上線后的宣發(fā)費(fèi)用;2、品牌宣傳規(guī)格較高，《黎明覺(jué)醒》由國(guó)際巨星威爾·史密斯代言，請(qǐng)到鳳凰傳奇、PDD等一眾娛樂(lè)圈明星向玩家發(fā)出“組隊(duì)”邀請(qǐng)，吸引粉絲用戶導(dǎo)入;3、買(mǎi)量效果廣告并行，根據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)，目前其首日投放計(jì)劃已超過(guò)2萬(wàn)組，在所有游戲中處于投放數(shù)量前列，預(yù)計(jì)后續(xù)買(mǎi)量廣告會(huì)回落至低位。

騰訊核心游戲生命周期長(zhǎng)，未來(lái)產(chǎn)品周期持續(xù)向上。除新游帶來(lái)的火爆效果之外，公司目前核心游戲《王者榮耀》、《和平精英》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《穿越火線》等流水增長(zhǎng)穩(wěn)健，長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)生命周期。同時(shí)，國(guó)泰君安表示看好未來(lái)的產(chǎn)品大年，騰訊或?qū)l(fā)行包括《DNF手游》、《無(wú)畏契約》(有版號(hào))、《命運(yùn)方舟》(有版號(hào))、《王者玩象棋》(有版號(hào))、《航海王手游》在內(nèi)的重磅手游，屆時(shí)或?qū)⒃俅我螒蚴袌?chǎng)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：新游運(yùn)營(yíng)效果不及預(yù)期，政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，用戶流失風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞 國(guó)泰君安