凝聚數(shù)字科技創(chuàng)意力量，點亮河南黃河流域的非遺光彩。

以“傳承文明、擁抱春天”為主題的清明文化盛典——2021中國(開封)清明文化節(jié)于4月3日盛大開幕。“老家河南黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設計季(中國·開封)成果展示會在清明文化節(jié)開幕當天，于開封清明上河園景區(qū)舉辦，現(xiàn)場可感受到豐富的線下創(chuàng)意展覽及精彩的視覺盛宴表演。同期舉辦的還有“天下宋粉聚開封”啟動儀式。

成果展現(xiàn)場：科技+創(chuàng)意“豫見”不一樣的“黃河之禮”

在現(xiàn)場，“老家河南黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設計季(中國·開封)(以下統(tǒng)一簡稱“老家河南黃河之禮”)的眾多成果以“黃河流域河南9地黃河之禮”創(chuàng)意視覺、“老家河南黃河之禮”非遺數(shù)字館小程序數(shù)字化交互、傾聽“宋詞中國世界開封”原創(chuàng)音樂征集大賽非遺數(shù)字音樂專輯，黃河文創(chuàng)禮物展臺、“汴梁華裳”中國開封華服征集的北宋華服優(yōu)秀作品、太極拳非遺QQ表情包“多福的太極拳日常”數(shù)字體驗等多元化形式進行了精彩展示。QQ非遺盲盒手辦與萬事利品牌非遺絲巾作為“老家河南黃河之禮”的成果也會在不久的將來和大眾見面。

“老家河南黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設計季(中國·開封)成果展示會現(xiàn)場內容精彩豐富。(圖片來源騰訊文旅)

“老家河南黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設計季(中國·開封)成果展示會現(xiàn)場內容精彩豐富、人氣爆滿。(圖片來源騰訊文旅)

由國家級非遺傳承人高水旺、省級非遺傳承人高順旺和澳門設計師李浩強合作的黃河之禮·唐三彩氣球造型香薰器與高水旺老師的“唐宮夜宴小姐姐的原型文物復刻”作品。(圖片來源騰訊文旅)

“老家河南黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設計季(中國·開封)成果展示會現(xiàn)場。

來自開封的汴繡省級非遺傳承人程曼平向大家介紹相關禮物背后的故事。(圖片來源騰訊文旅)

鞏縣窯陶瓷非遺傳承人游光明向大家介紹相關禮物背后的故事。(圖片來源騰訊文旅)

許昌市級鈞瓷非遺傳承人高丙建的鈞瓷黃河之禮獲得了現(xiàn)場的熱情關注。(圖片來源騰訊文旅)

超萌的黃河之禮引起了穿著宋服的小姐姐關注。(圖片來源騰訊文旅)

游客在跟騰訊QQfamily的“多福的太極拳日常”表情包互動，現(xiàn)場練起了太極拳。(圖片來源騰訊文旅)

此次展覽的背后，是為弘揚黃河文化、講好黃河故事，響應國家重大戰(zhàn)略而展開的。從2020年5月26日起，河南省文化和旅游廳、開封市人民政府、騰訊公司共同主辦了“老家河南黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設計季(中國·開封)。開封市文化廣電和旅游局、鞏義市、新鄭市、孟津縣、汝州市、寶豐縣、溫縣、澠池縣、禹州市，騰訊文旅聯(lián)合承辦了該活動，騰訊CDC、騰訊音樂娛樂集團、騰訊QQ、騰訊微視、騰訊視頻對該活動進行了戰(zhàn)略支持。

2021中國(開封)清明文化節(jié)開幕式現(xiàn)場無人機演繹與精彩節(jié)目晚會。(圖片來源騰訊文旅)

晚會現(xiàn)場，宣傳片《老家河南黃河之禮——“豫見”的都說中》回顧了整個活動精彩瞬間與成果，《清明豫見黃河之禮》情景表演，生動展現(xiàn)了非遺傳承人與獲得國際大獎的時尚設計師們如何創(chuàng)作“非遺文創(chuàng)”黃河之禮的背后故事，《春(浣溪沙)》歌舞詩朗誦、“宋廷夢樂”華服時尚大秀分別演繹了“宋詞中國世界開封”原創(chuàng)音樂征集大賽、“老家河南黃河之禮·汴梁華裳”中國開封華服征集大賽的成果。其中，特邀來自河南溫縣的人類非物質文化遺產代表作名錄太極拳市級非遺傳承人張保忠、國家級非物質文化遺產磬的鄭州市級非遺傳承人王宗美、火爆全國的“唐宮夜宴”服飾設計師李孟楊攜作品《大河之南》為“老家河南黃河之禮”北宋華服秀助力。

焦作市級非遺傳承人張保忠在“老家河南黃河之禮·宋廷夢樂”華服秀中與一眾專業(yè)模特同臺演繹，展現(xiàn)河南文化與太極拳的魅力。(圖片來源騰訊文旅)

“老家河南黃河之禮·宋廷夢樂”華服時尚大秀給大眾帶來了震撼體驗。(圖片來源騰訊文旅)

圖為2021“老家河南黃河之禮·汴梁華裳”中國開封華服設計征集大賽參賽作品《歸嵩》

圖為2021“老家河南黃河之禮·汴梁華裳”中國開封華服設計征集大賽參賽作品《長河印象》

借助科技與創(chuàng)意力量，非遺數(shù)字館微信小程序、原創(chuàng)流行宋詞非遺數(shù)字音樂、非遺短視頻、QQ非遺手辦盲盒、非遺QQ表情包、北宋華服秀、時尚品牌非遺文創(chuàng)產品等多個維度沉淀下來的成果，讓作為黃河文化的活態(tài)傳承的非遺再度煥發(fā)新生。“老家河南黃河之禮”歷時近一年，弘揚黃河文化、帶動河南文旅創(chuàng)意產業(yè)，碩果累累、精彩紛呈。

醞釀成果的背后：老家河南聯(lián)手騰訊跨時1年共同開啟“黃河之禮”

“老家河南黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設計季截止2021年4月1日獲得超過6億的總曝光，未來1個月還將持續(xù)推廣新上線的成果。

活動將河南黃河流域1市8縣非遺資源搬上云端，搭建了數(shù)字禮物——“老家河南黃河之禮”非遺數(shù)字館小程序，開封、禹州、孟津、新鄭、鞏義、汝州、寶豐、澠池、溫縣的非遺資源率先首發(fā)上云。數(shù)字館內設置了“探索”(非遺手繪地圖)、“全景博物館”、“傳習”、“資訊”、“禮物”等實用趣味的互動板塊，還有“黃河文明喚醒師”AI換臉非遺小游戲。用戶動動手指便可在“全景博物館”360°身臨其境查看，還可拉大縮小近距離觀賞河南黃河流域1市8縣的博物館中的非遺館藏品，單點藏品查看詳細介紹。用戶還能進入小程序“禮物”電商平臺瀏覽、購買非遺傳承人與時尚先鋒大師共同打造的非遺文創(chuàng)新品，將非遺技藝、故事與國際化視野、時尚設計結合的“黃河之禮”帶回家，直觀感受非遺魅力。截止目前，該非遺數(shù)字館小程序用戶近12萬。

微信搜索“老家河南黃河之禮”即可進入非遺數(shù)字館小程序。(圖片來源騰訊文旅)

開封文廣旅局與騰訊音樂娛樂集團、騰訊文旅共同發(fā)起了“宋詞中國世界開封”宋詞原創(chuàng)音樂征集大賽，并在“老家河南黃河之禮”小程序同步發(fā)布了河南開封第一張宋詞非遺數(shù)字音樂專輯。大賽期間，邀請了知名古裝劇《知否知否》《清平樂》音樂原班制作人劉炫豆、張靖怡作曲作詞，著名內地流行樂女歌手葉炫清來為大賽演繹主題曲《浣溪沙》，并面向QQ音樂平臺的網紅音樂人征集作品，以宋詞為歌詞、將非遺音樂鼓子曲、豫劇元素和流行音樂結合創(chuàng)作出優(yōu)質的宋詞新曲，在全民K歌平臺邀請網友與網紅音樂人進行同框傳唱。大賽獲得1.1億曝光，征集到300首原創(chuàng)歌曲，前十名歌曲在全民K歌上互動傳唱超過3萬次，獲得300萬網友的投票。

為了擴大非遺影響力，讓河南的傳統(tǒng)非遺產品更具時尚化、市場化、國際化、品牌化，邀請到來自港澳大陸的15位具有國際大獎的先鋒設計師與河南1市8縣非遺代表性傳承人圍繞開封汴繡、新鄭黃帝傳說、鞏義鞏縣窯陶瓷、汝州汝瓷、寶豐汝瓷、禹州鈞瓷、溫縣太極拳與四大懷藥、孟津唐三彩、澠池仰韶彩陶共同打造了“黃河之禮”。

開封汴京八景汴繡絲巾環(huán)&絲巾套裝禮盒、禹州?；蹐A滿鈞瓷茶具套裝禮盒、孟津氣球造型唐三彩香薰器禮盒、唐三彩汝州汝瓷一人獨酌酒具禮盒、寶豐汝瓷青云直上快客杯禮盒、溫縣太極拳主題懷山藥食養(yǎng)同源禮盒、鞏義鞏縣窯陶瓷一脈五花茶具禮盒，澠池仰韶彩陶手作咖啡杯套裝禮盒、新鄭黃帝傳說暢游書海書簽禮盒，以時尚的前沿設計讓黃河流域的河南非遺飛入百姓家。為非遺傳承人和匠人們帶來收入的同時，也是代表中國黃河文化的伴手禮及面向外賓來訪的贈禮。1市8縣的“黃河之禮”已全部上架，面向大眾銷售。

“老家河南黃河之禮·汴梁華賞”中國開封華服設計征集大賽，吸引了全國優(yōu)秀的設計師和宋服愛好者的參與，共征集原創(chuàng)設計服飾上百套,并在此次成果展中呈現(xiàn)了華麗精美的華服秀，給廣大用戶帶來了一場盛大的國風視覺盛宴。最終活動評審會挑選出10套融入現(xiàn)代設計與宋文化、非遺元素的服飾設計作品制作成精品成衣，為開封后續(xù)展開系列文旅宣傳、豐富景區(qū)宋服樣式供游客體驗等活動提供助力。

值得一提的是，2020年12月17日，太極拳被成功列入人類非物質文化遺產代表作名錄的同時，在河南省文旅廳的指導下，騰訊文旅與QQ、聯(lián)合河南溫縣共同創(chuàng)作了一套以陳氏太極拳為主題的QQ非遺表情包“多福的太極拳日常”，將擁有3500萬粉絲QQfamily中的IP形象——北極熊Dov多福與太極拳跨界融合，定制出一套演繹太極拳經典招式的表情包。結合日常使用場景及流行網絡用詞，并加入了河南本地方言“嫩好”“弄啥哩”，萌萌噠“多福的太極拳日常”表情包已經于2020年12月22日在QQ和微信表情包商城上線，截止目前表情包下載量已突破12.5萬,深受網友們的喜愛。

此外，騰訊微視為河南1市8縣非遺傳承人進行了短視頻培訓，并為傳承人的優(yōu)質短視頻內容提供流量扶持，將來還會幫助傳承人們實現(xiàn)非遺電商帶貨。QQ非遺盲盒手辦及QQ非遺黃河大俠互動H5游戲與萬事利品牌非遺絲巾也在生產制作中，也將在不久后于“老家河南黃河之禮”非遺數(shù)字館微信小程序與大眾見面。

一場席卷全球的疫情，讓“云”有了不一樣的意義，從云購物、云上課、云錄節(jié)目，連旅游都可以在“云”端實現(xiàn)。將黃河文化搬上云端，響應了國家“數(shù)字文化”建設目標，也具有跨時代性意義。河南是華夏文明的發(fā)源地之一，作為黃河文明的中心，通過“數(shù)字科技+創(chuàng)意+IP”助力河南黃河文化，讓非遺變得生動、有趣、好玩，活躍在指尖上，讓年輕人愛上“黃河文化”，以最新的科技創(chuàng)意激發(fā)大眾探究傳統(tǒng)文化的熱情及主動性，并加速河南文旅文創(chuàng)產業(yè)升級，加快打造河南旅游強省的步伐具有深刻的意義。

1市8縣9地“黃河之禮”精美禮品(以下圖片來源自騰訊文旅)：

黃河之禮·汴京八景汴繡絲巾套裝禮盒

黃河之禮·?；蹐A滿鈞瓷茶具套裝禮盒

黃河之禮·氣球造型唐三彩香薰器禮盒

黃河之禮·汝州汝瓷一人獨酌酒具禮盒

黃河之禮·鞏縣窯陶瓷一脈五花茶具禮盒

黃河之禮·太極拳主題懷山藥食養(yǎng)同源禮盒

黃河之禮·黃帝傳說暢游書海書簽禮盒

黃河之禮·仰韶彩陶手作咖啡杯套裝禮盒

黃河之禮·寶豐青云直上快客杯

(責任編輯：王芳

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