據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)，“董宇輝”商標近日被上海博潤騰實業(yè)有限公司、自然人楚克坤申請注冊，國際分類包括咖啡、茶、米面、巧克力、糕點甜食等，與董宇輝近期直播中常帶貨的農(nóng)產(chǎn)品相契合。查詢商標詳情顯示：此商標正等待受理，暫無法查詢詳細信息。

最近，隨著東方甄選知識式直播帶貨的走紅，董宇輝也被更多人注意到。6月29日，東方甄選直播間粉絲已經(jīng)達到2002.2萬，董宇輝這一名字也有了更大的影響力和更多關(guān)注度。因此，又有不少人打起了搶注商標的“歪腦筋”，企圖利用人名的強大影響力，直接獲得“流量”帶來的紅利，但是這樣的行為并不可取。

所謂“搶注商標”，大體是指明知是他人在先使用的商業(yè)標識，而以自己的名義搶先申請商標注冊的行為。被搶注的對象包括但不限于未注冊商標，有一定影響的商品特有名稱、包裝、裝潢和企業(yè)字號，知名人物的姓名(包括藝名、筆名、譯名)、肖像等。

搶注商標并非近來的新鮮事，“星光大道”地板、“神舟五號”農(nóng)作物園藝產(chǎn)品、“中央一套”安全套、“五一節(jié)”電動車，商家搶注的商標從名人到紀念品等不一而足。此前，楊超越、趙麗穎等明星以及張大仙等網(wǎng)紅博主的姓名曾經(jīng)被多次注冊過。就連我國諾貝爾文學獎獲得者莫言的筆名也被注冊過商標。冬奧期間，又有企業(yè)直接注冊“谷愛凌”作為商標。如今，董宇輝的名字被注冊成商標，我們竟不覺得意外，這似乎變成了此類事件的“標準走向”。

可事實上，在未經(jīng)姓名擁有者本人同意或許可的形況下，以他人人名作為商標注冊是對他人姓名權(quán)與名譽權(quán)的侵犯。同時，搶注知名人士姓名、筆名或是藝名并以此獲取利益的行為不僅是對該知名人士的侵犯，也是對自身企業(yè)誠信名譽的傷害。如果繼續(xù)放任這樣的行為，將會助長直接利用他人流量直接“套現(xiàn)”的不良風氣，干擾市場正常的競爭秩序。這樣的不良行為不可取，也必須要叫停。

其實，我國法律已經(jīng)對使用他人姓名惡意搶注商標的行為進行了規(guī)范。2021年各級知識產(chǎn)權(quán)局、商標局依據(jù)《中華人民共和國商標法》等，集中開展過打擊商標惡意搶注行為專項行動。但是，在法律規(guī)范下，惡意搶注人名商標的行為還時有發(fā)生。國家有關(guān)部門應(yīng)該加強對注冊過程的監(jiān)督和管理，也可以適當提高此類行為的處罰標準。

此外，各市場主體應(yīng)該徹底打消搶注他人姓名作為商標的想法。一方面，這樣的行為是我國明確規(guī)定的侵權(quán)行為，會受到相應(yīng)的處罰。另一方面，這樣的行為在公眾和行業(yè)眼中是“蹭熱度”“博噱頭”，會損害自身企業(yè)和公司的名譽形象。這樣既損人又不利己的行為，何苦要做呢?

社會各界認識到姓名權(quán)保護和知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性也十分關(guān)鍵。只有全社會都樹立起保護姓名權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的意識，主動遵守對知識產(chǎn)權(quán)的各項保護法律法規(guī)，懂得用法律的權(quán)利捍衛(wèi)自己姓名權(quán)和名譽權(quán)，用流量直接“套現(xiàn)”的行為才有可能真正停止。

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