2022年的夏天酷熱難消,電力也時(shí)常緊缺,在冰塊都拯救不了的車展場(chǎng)館里,消費(fèi)者開(kāi)始嘀咕:看新車,能不能不用這么遭罪?

9月1日,首屆“元宇宙環(huán)保車展”在天貓“綠動(dòng)樂(lè)園”里開(kāi)啟,對(duì)逛慣了人山人海“數(shù)人頭”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這場(chǎng)線上車展尤為不同。

透過(guò)手機(jī)屏幕,購(gòu)車者可以在展廳里看到當(dāng)下最火熱新能源汽車的所有信息,此次參與元宇宙車展的車型包括KiWi EV、零跑C01、小鵬P7、哪吒S、阿維塔11等8款。整個(gè)“車展”布置得綠意盎然,KiWi與繁茂植物和鮮花融為一體,從綠色中駛出,一陣涼意撲來(lái)。

這屆車展為5款展車打造了環(huán)保數(shù)字藏品,以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、試駕。此外,淘寶人生虛擬偶像小桃還出任此次環(huán)保車展首席車模。數(shù)字空間+虛擬偶像+數(shù)字藏品,這屆環(huán)保車展算是集齊了元宇宙最新的全部玩法。

為何要做這樣一個(gè)線上車展?

環(huán)境和社會(huì)友好正逐漸成為全國(guó)共識(shí),相應(yīng)地,ESG(環(huán)境、社會(huì)和公司治理)的概念也越來(lái)越為社會(huì)大眾所熟知。今年6月,咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布《亞太區(qū)可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》,報(bào)告顯示,在1.6萬(wàn)名受訪者中,有90%的受訪者表示自己愿意為產(chǎn)品的可持續(xù)支付溢價(jià),且把環(huán)保作為最重要的三大購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)之一,比例遠(yuǎn)超歐美主要成熟市場(chǎng)。

隨著新能源汽車在今年快速崛起,電動(dòng)汽車也成為綠色經(jīng)濟(jì)的代名詞。2022年7月,中國(guó)每4輛新車消費(fèi)就有一輛是新能源。消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,環(huán)保已經(jīng)成為用戶購(gòu)置新能源的第三大原因,有47%用戶愿意為減碳選擇電動(dòng)車。

圖 乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)

這次元宇宙車展,把傳統(tǒng)的高碳排放購(gòu)車環(huán)節(jié)也完整地搬到了線上,消費(fèi)者從逛車展到買(mǎi)車,都可以完全在線上完成,正符合了綠色出行精神。

線上購(gòu)車一鍵到家

極端天氣頻發(fā),今年夏天格外漫長(zhǎng)。

這樣的熱浪中,加快碳達(dá)峰、碳中和的步伐成為社會(huì)重要議題。新能源汽車是全球應(yīng)對(duì)氣候變化和綠色低碳發(fā)展大勢(shì)的重要組成部分,近日,世界新能源汽車大會(huì)在北京召開(kāi),會(huì)議提出共識(shí)稱,各方將推動(dòng)全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,加快開(kāi)發(fā)包括純電動(dòng)在內(nèi)的汽車產(chǎn)品,擴(kuò)大新能源汽車應(yīng)用規(guī)模,并加強(qiáng)汽車產(chǎn)業(yè)碳管理體系協(xié)同,共創(chuàng)綠色低碳發(fā)展新格局。

而在傳統(tǒng)的購(gòu)車環(huán)節(jié),也正在向綠色靠攏。淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心汽車行業(yè)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人謙瓏告訴《天下網(wǎng)商》,隨著新能源汽車消費(fèi)快速增長(zhǎng)、整車直營(yíng)模式逐步成熟、線上一站式購(gòu)車服務(wù)鏈路趨于完善,年輕Z時(shí)代及女性人群購(gòu)車需求開(kāi)始在新消費(fèi)及線上場(chǎng)景轉(zhuǎn)移,數(shù)據(jù)顯示線上購(gòu)車快速增長(zhǎng),天貓則成為消費(fèi)者線上購(gòu)車的首選。

8月30日,百秋尚美聯(lián)合天貓汽車發(fā)布《天貓新能源汽車人群洞察報(bào)告》(下稱《洞察報(bào)告》),顯示新能源汽車車主多是年輕的新一線或二線城市白領(lǐng)小資群體,相比傳統(tǒng)燃油車主年輕了5歲以上,對(duì)新事物的追求和接受更快。

圖《天貓新能源汽車人群洞察報(bào)告》

在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)汽車,就像網(wǎng)購(gòu)一支口紅,一包紙巾一樣,這在過(guò)去是一件難以想象的事情?？窜嚒⒃囻{、金融支付、交付、后續(xù)服務(wù),從實(shí)體店搬到線上后,會(huì)遇到各種難題。

為了打通汽車線上交易全鏈路,天貓?jiān)诮衲曜龀霾簧俑镄?。最直觀的是,天貓的整車產(chǎn)品頁(yè)面發(fā)生了徹底改變?！短煜戮W(wǎng)商》注意到,此次元宇宙車展直接鏈接到各車型的試駕或購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面,消費(fèi)者可以直接選配車輛,如車型、顏色、輪轂、金融分期政策,體驗(yàn)感與車企自有APP無(wú)異。據(jù)了解,上汽通用五菱、哪吒、奇瑞、小鵬等車企都已經(jīng)在天貓完成了線上選配鏈路的改造升級(jí)。

圖五菱寶駿官方旗艦店

此外,目前上汽通用五菱和哪吒汽車兩家車企已經(jīng)在天貓直售整車產(chǎn)品,這意味著消費(fèi)者的可以一鍵支付,然后靜等汽車直接送上門(mén)?！短煜戮W(wǎng)商》了解到,要做到這點(diǎn)就需要提供完整的在線交易鏈路,包括打通天貓與車企定金、金融體系以及物流送貨上門(mén)服務(wù)。

這些底層邏輯的根本變革,加上元宇宙車展等線上場(chǎng)景,既能為車企提供更強(qiáng)的確定性,也使得消費(fèi)者的購(gòu)車鏈路大大縮短?！抖床靾?bào)告》稱,傳統(tǒng)購(gòu)車路徑消費(fèi)者從看到品牌信息到留資/下訂平均需要4至6步,從想買(mǎi)車到最后提車,需要至少2個(gè)月。但借助天貓數(shù)據(jù)和營(yíng)銷工具,消費(fèi)者從認(rèn)知到?jīng)Q策周期比傳統(tǒng)渠道更短。

共探綠色道路

在諸多車企的共同參與下,天貓正成為汽車行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力量。

最直接的影響,就是購(gòu)車環(huán)節(jié)線上化顯著帶來(lái)節(jié)能減排效果,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)汽車全生命周期的綠色發(fā)展。

線下汽車銷售門(mén)店一直都是傳統(tǒng)汽車品牌豪華感的重要來(lái)源,動(dòng)輒上千平米的展示店,門(mén)店搭建、日常運(yùn)營(yíng)的能耗不低。曾有北京一家雷克薩斯4S店對(duì)媒體表示,2019年其年度碳排放量達(dá)到681噸,這相當(dāng)于92個(gè)中國(guó)人一年的碳排放。線上化后,能源消耗環(huán)節(jié)大大減少,且交付合同簽章等流程全部線上化,購(gòu)車能耗將大幅減少。

與天貓開(kāi)展深入合作的上汽通用五菱汽車對(duì)《天下網(wǎng)商》表示,公司旗下新能源產(chǎn)品的用戶的行駛里程已達(dá)90億公里,相當(dāng)于節(jié)約燃油7.38億升,減少碳排放約11億千克。“從18歲到84歲的車主用戶,對(duì)于低碳出行的追求,是沒(méi)有年齡的界限的。”

上汽通用五菱還對(duì)旗下新能源汽車研發(fā)階段的退役電池回收利用,成功搭建了廣西省首個(gè)兆瓦級(jí)大型光伏風(fēng)能一體化利用儲(chǔ)能電站,成為省內(nèi)企業(yè)節(jié)約能耗的標(biāo)桿。

零跑汽車則表示,品牌轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路,在為滿足人們的綠色出行提供更多便捷性的同時(shí),也為電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展做出表率。為此零跑研發(fā)了全新的動(dòng)力總成技術(shù),實(shí)現(xiàn)電池在傳輸和使用過(guò)程中電能浪費(fèi)的最小化,降低碳排放量。

作為新能源汽車品牌在ESG領(lǐng)域的重要伙伴,此次元宇宙環(huán)保車展上,天貓與各品牌打造了五大環(huán)保數(shù)字藏品,表達(dá)不同自然領(lǐng)域的環(huán)保理念。例如上汽飛凡R7以雨林生態(tài)為靈感,具有生命力的藤蔓化身車輪,為車子注入自然之力;零跑C01以極地冰川為靈感,化身“科技冰塑”,意為人與冰川和諧共生。

零跑汽車告訴《天下網(wǎng)商》,這次和天貓?jiān)钪姝h(huán)保車展是一次深度合作嘗試,未來(lái)也將和天貓繼續(xù)共同開(kāi)展合作更多形式的環(huán)保減碳活動(dòng)。比如通過(guò)技術(shù)共建,讓用戶更多元化地看車、提供更好的金融、試駕、交車服務(wù)等。“我們相信線上將是賣(mài)車的終極答案。”

打造更綠色的消費(fèi)

8月29日,《2022阿里巴巴環(huán)境、社會(huì)和治理報(bào)告》正式發(fā)布。阿里巴巴董事會(huì)主席張勇在報(bào)告中提出,要真正讓ESG創(chuàng)造商業(yè)之上的價(jià)值,就必須將其充分融入商業(yè)設(shè)計(jì),回歸真實(shí)場(chǎng)景,化解問(wèn)題,推動(dòng)進(jìn)步。

天貓?jiān)钪孳囌勾祟惸苷鎸?shí)促進(jìn)銷售的綠色場(chǎng)景,正是“創(chuàng)造商業(yè)之上的價(jià)值”的題中之意。

天貓不僅識(shí)別、聚合品牌商家的綠色供給,近幾個(gè)月來(lái),還在以平均每月一場(chǎng)活動(dòng)的頻率,試圖搭建綠色的生活方式,讓消費(fèi)者通過(guò)力所能及的小事參與到減碳環(huán)保的“大項(xiàng)目”中。

今年7月,天貓“節(jié)能減碳狂暑季”期間推出了一級(jí)能效家電專場(chǎng),向消費(fèi)者科普一級(jí)能效空調(diào)的好處。隨著中秋節(jié)的臨近,天貓發(fā)起首個(gè)“讓團(tuán)圓可持續(xù)”的綠色低碳過(guò)中秋活動(dòng),聯(lián)合星巴克、奈雪的茶等9家品牌,推出可重復(fù)利用簡(jiǎn)單包裝、聯(lián)合綠洲食物銀行發(fā)起“送吃不完的月餅回家團(tuán)圓”計(jì)劃,鼓勵(lì)消費(fèi)者捐贈(zèng)出余量月餅,給低保家庭、山區(qū)兒童及其他需要的人。

普華永道在今年7月發(fā)布《可持續(xù)城市發(fā)展助力消費(fèi)升級(jí)》報(bào)告,其中提出,在吃、穿、住、行、用、游等消費(fèi)領(lǐng)域,綠色消費(fèi)方式已得到社會(huì)普遍認(rèn)可,綠色消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō),2021年在短視頻平臺(tái)的綠色服飾內(nèi)容播放量同比大幅增長(zhǎng)526.9%,而綠色食品銷售額達(dá)5219億元,較5年前增長(zhǎng)35%。

當(dāng)然,眼下的成績(jī)還不足夠。今年1月,國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合多部門(mén)印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》,發(fā)改委在方案中提出,目前國(guó)內(nèi)綠色消費(fèi)需求仍待激發(fā),浪費(fèi)和不合理消費(fèi)依然存在,綠色消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用仍有待提升。

對(duì)于淘寶天貓這樣覆蓋10億消費(fèi)者的平臺(tái)而言,堅(jiān)持倡導(dǎo)綠色消費(fèi)的使命重大。ESG的巨大增長(zhǎng)空間也值得平臺(tái)和品牌們?cè)诮酉聛?lái)的十年里繼續(xù)探索。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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