昆明城最有七夕氛圍的地方，當(dāng)屬斗南花卉市場，而且這浪漫氛圍已持續(xù)了半個多月，在七夕節(jié)當(dāng)天達到了頂峰。8月4日，斗南花卉市場里擺放著各式包裝精美的禮品鮮花，鮮花銷售量價齊升。線下拍賣 交易量和成交均價與往年持平，走進斗南花卉市場，一派熱火朝天的景象。“禮品花好賣，造型花也好賣。”經(jīng)營著小花攤的張老板一邊給顧客遞上一把造型花束，一邊講解花束上的彩燈開關(guān)在哪里。據(jù)他介紹，市場中銷量最高的當(dāng)屬玫瑰，11朵紅玫瑰是最受歡迎的禮品花束類型。

與前幾天銷售鮮花給本地花店、花商的場景不同，七夕節(jié)當(dāng)天，鮮花交易進入熱銷模式，以搭配好的歐式花束、禮盒花、造型花等為主，滿足不同群體的需求。

七夕節(jié)期間，鮮花價格相較日常時段有所上漲。20朵的“藍色妖姬”玫瑰售價98元;“弗洛伊德”玫瑰因其玫紅的花色和獨特的花型成了市場的“新貴”，20枝售價超過200元。禮盒花卉價格從幾十元到上千元不等。

昆明斗南農(nóng)產(chǎn)品拍賣有限公司工作人員張嫻告訴記者，從7月12日進入七夕花市備貨期開始，花卉交易量價齊升?；ɑ苋站馁u成交量220萬枝左右，整個7月的拍賣成交量超過4500萬枝。不僅如此，從鮮花拍賣成交價格看，紅玫瑰價格2.78元/枝、白玫瑰3.45元/枝，比平時0.6至1元/枝的拍賣均價高出許多。

作為花卉市場的風(fēng)向標，昆明花拍中心的拍賣交易量也說明了市場的火爆。“7月25日至8月3日，日均拍賣成交量近700萬枝，高峰時接近800萬枝。”昆明花拍中心相關(guān)負責(zé)人介紹說，從數(shù)據(jù)來看，今年七夕節(jié)，花卉交易量、成交均價與往年同期相比基本持平。

拍賣價直接影響終端銷售價。張嫻表示，進入終端銷售市場后，玫瑰花價格會根據(jù)不同區(qū)域呈現(xiàn)不同的漲幅差異，本地市場銷售價格會比拍賣價高出0.6至1.5元。而玫瑰花到了北上廣深等一線城市后，零售價格會比拍賣均價高出兩三倍。

除了主角玫瑰花外，滿天星、尤加利等配花價格也跟著上漲。不過，在從業(yè)人士眼中，從數(shù)據(jù)來看，今年七夕節(jié)花價還算“親民”。

線上交易 日均成交量在300萬枝左右

從今年七夕節(jié)的銷售情況來看，斗南花卉交易復(fù)蘇勢頭強勁。隨著鮮花交易的持續(xù)回暖，從七夕節(jié)開始，斗南正式進入下半年花卉銷售旺季。

花卉銷售在黃金檔表現(xiàn)優(yōu)異，業(yè)內(nèi)人士通過今年七夕節(jié)的火爆察覺到市場正在悄然發(fā)生著變化。

花農(nóng)打開手機修改價格，上架鮮花;全國各地的花店、采購商下單完成采購?？焖?、靈活的花卉電商交易正在縮短花卉從花田到消費者手里的時長。昆明花易寶科技有限公司運營中心負責(zé)人楊燕洪告訴記者，今年七夕期間，通過電商平臺交易的花卉日均成交量在300萬枝左右，創(chuàng)下新高。新型交易方式不受交易場所限制，花農(nóng)無論在玉溪還是在通海，在花田里就可以把花賣完。

電商平臺鮮花交易方式催生著鮮花市場的變化。在楊燕洪看來，日常鮮花銷售量和節(jié)假日鮮花銷售量的差距越來越小正說明了這種變化。“電商平臺的出現(xiàn)讓拿貨、出貨變得簡單、便利，家庭用花消費需求持續(xù)增長。”

銷售終端的需求倒逼著鮮花種植端發(fā)生巨大改變。昆明花拍中心相關(guān)負責(zé)人注意到，今年七夕節(jié)，新型無土栽培的高品質(zhì)花卉的品質(zhì)和產(chǎn)量都有明顯提升。“不管是日常交易還是高峰期交易，花卉行業(yè)一直以來都是‘好花有好價’。同一個品種的花卉，最高等級的和最末等級的價差非常大。”在這位負責(zé)人看來，市場需求促進了種植端的品質(zhì)升級和產(chǎn)業(yè)升級。

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美團外賣發(fā)布《浪漫經(jīng)濟消費數(shù)據(jù)報告》

大家最愛送玫瑰

通過大數(shù)據(jù)，我們一起來看七夕浪漫經(jīng)濟呈現(xiàn)的新趨勢。

來自美團優(yōu)選的數(shù)據(jù)顯示，8月3日，平臺售賣的鮮花、綠植訂單量環(huán)比增長約300%，玫瑰花訂單迎來銷售高峰。鮮花原產(chǎn)地昆明的七夕鮮花呈產(chǎn)銷兩旺態(tài)勢，不僅通過社區(qū)電商遠銷全國2000多個縣(市、區(qū))，在昆明的銷量較7月日均上漲120%。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間，昆明用戶最喜愛的商品包括紅玫瑰花束、玫瑰夢境禮盒、碎冰藍玫瑰花束。

據(jù)美團外賣公布的數(shù)據(jù)，截至七夕節(jié)當(dāng)天14時30分，昆明美團外賣鮮花銷量同比上漲近40%，環(huán)比上周增長近2500%。

來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，昆明預(yù)訂鮮花外賣的訂單量同比增長3倍。七夕期間，全國異地鮮花外賣訂單量同比增長超過4倍，外賣的便利性也讓“直男”更懂浪漫。今年七夕期間，通過餓了么憑條下單鮮花外賣的用戶中，上海男性消費者占比超過七成。

七夕節(jié)當(dāng)天，美團外賣發(fā)布了《浪漫經(jīng)濟消費數(shù)據(jù)報告》，對比分析“2·14”“5·20”“七夕”等浪漫節(jié)日訂單數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)：如今，越來越多的年輕人喜歡在節(jié)日當(dāng)天買禮物。首個送禮高峰為凌晨0—1時，9—11時成全天送禮高峰段，節(jié)日當(dāng)天夜間訂單占全天訂單量的15%。結(jié)合訂單情況及用戶搜索關(guān)鍵詞來看，浪漫型節(jié)日中，最受用戶歡迎的商品排序分別為：玫瑰、巧克力、口紅、香水、護膚套裝、零食花束、剃須刀、電動牙刷、手機。

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