財(cái)聯(lián)社1月20日訊（編輯 劉蕊）在特斯拉CEO埃隆·馬斯克接管推特后的這短短幾個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)給推特的廣告收入帶來(lái)了巨大沖擊。

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根據(jù)研究公司Pathmatics估算，自馬斯克接手推特后后，推特上的大部分頭部廣告客戶暫?；虼蠓鳒p了在推特上的廣告支出。

而據(jù)推特公司內(nèi)部高管透露，自馬斯克接手以來(lái)，已有超過(guò)500家企業(yè)暫停了在推特上的廣告投放。

大量頭部廣告客戶撤離

根據(jù)Pathmatics的估計(jì)，在馬斯克10月27日上任推特CEO后，在推特上排名前30位的廣告客戶中，有14家停止了在該平臺(tái)上的所有廣告。此外，從被馬斯克收購(gòu)前一周到年底，有4家廣告客戶在推特上的廣告支出減少了92%到98.7%。

Pathmatics的數(shù)據(jù)顯示，總體而言，去年11月和12月，前30位大廣告客戶在推特的廣告支出下降了42%，約為5380萬(wàn)美元。不過(guò)，其中也有6家公司的推特廣告支出有所增加。

Pathmatics表示，這一數(shù)據(jù)只是估算，而非推特官方公布的數(shù)據(jù)。該公司的估算是基于跟蹤桌面瀏覽器和推特應(yīng)用程序上廣告的技術(shù)，以及模擬用戶體驗(yàn)的技術(shù)，因此可能存在誤差。

根據(jù)Pathmatics的估算，可口可樂(lè)公司在11月初向推特廣告投入約110萬(wàn)美元后，于11月中旬停止了支出；而HBO的推特廣告支出從11月的約110萬(wàn)美元暴跌至12月的約3.8萬(wàn)美元。

HBO發(fā)言人Chris Willard對(duì)此表示：“我們將在新領(lǐng)導(dǎo)層的領(lǐng)導(dǎo)下評(píng)估該平臺(tái)，并確定適當(dāng)?shù)南乱徊酱胧??！?/p>

在消費(fèi)品牌中，卡夫亨氏和雀巢已經(jīng)停止了所有推特廣告投入。同時(shí)，在美國(guó)每年最盛大的購(gòu)物節(jié)黑色星期五這天，大眾零售商塔吉特和科爾百貨也沒(méi)有在推特投放廣告。不過(guò)，蘋(píng)果公司和百事公司在這期間增加了廣告支出。

不少企業(yè)也減少了發(fā)布推文的數(shù)量。自去年10月至今年1月19日，塔吉特和美國(guó)麥片制造商家樂(lè)氏（Kellogg Co .）完全停止了推文發(fā)布，同時(shí)可口可樂(lè)和百思買(mǎi)也從11月起停止了推文發(fā)布。

根據(jù)Pathmatics的數(shù)據(jù)，這些公司在退出推特的同時(shí)，保留并在某些情況下增加了在臉書(shū)、Instagram以及短視頻應(yīng)用TikTok上的廣告。

已有超500家廣告商暫停投放

自去年10月以440億美元收購(gòu)?fù)铺刂?，馬斯克進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，一度導(dǎo)致平臺(tái)出現(xiàn)混亂，并“嚇”得一眾廣告客戶暫時(shí)停止在推特上投放廣告，以免自身企業(yè)形象反受損害。

在去年11月的一次活動(dòng)上，馬斯克在談到公司暫停投放廣告的問(wèn)題時(shí)表示，他理解廣告商想要暫時(shí)觀望的心態(tài)，并補(bǔ)充說(shuō)，“了解推特事態(tài)發(fā)展的最佳方式就是使用推特?！?/p>

據(jù)外媒報(bào)道，美東時(shí)間周三，推特一位廣告高管在員工會(huì)議上透露稱，自去年特斯拉CEO埃隆·馬斯克接管該公司以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)500家廣告商暫停在推特上的支出。

該位高管透露，由于廣告業(yè)務(wù)下滑，推特第四季度收入同比下降約35%。在去年第二季度，推特凈虧損2.7億美元，總收入約為11.8億美元。

根據(jù)研究公司Standard Media Index的數(shù)據(jù)，推特公司今年1月和2月的廣告預(yù)訂量（即鎖定未來(lái)廣告的協(xié)議）也有所下降。

Pathmatics的估計(jì)顯示，到2023年，推特的主要收入來(lái)源將繼續(xù)發(fā)生變化，主要是來(lái)自頂級(jí)消費(fèi)品牌的廣告投入減少。

Twitter正采取行動(dòng)扭轉(zhuǎn)廣告客戶流失的局面。為了贏回廣告商，推特推出了一系列舉措，包括提供一些免費(fèi)廣告，取消政治廣告禁令，并允許公司對(duì)廣告定位有更大的控制權(quán)。

“坦率地說(shuō)，這些激勵(lì)措施真的很驚人。說(shuō)實(shí)話，我從未在任何廣告商那里看到過(guò)這種激勵(lì)措施，”廣告公司HITE Digital Miami的老板莫莉·洛佩茲（Molly Lopez）說(shuō)。

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