2023年的2月，對(duì)于電競(jìng)?cè)Χ裕坪跏怯兄鴦e樣的意義。當(dāng)李培楠在2023IEM卡托維茲站總決賽《星際爭(zhēng)霸2》項(xiàng)目奪得冠軍之時(shí)，再次勾起了國(guó)內(nèi)無數(shù)玩家的回憶。而回到電子競(jìng)技發(fā)展的最初，鮮少有人知道，《星際爭(zhēng)霸》可是游戲賽事的“元老”之一。

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與此同時(shí)，中國(guó)電競(jìng)選手逐夢(mèng)之旅從未停止，遍布各大競(jìng)技游戲項(xiàng)目。而電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈也成為了近年以來頗受資本眷顧，“吸金”無數(shù)的香餑餑，從中也衍生出了不少擁有上市夢(mèng)的公司。

2月24日，中國(guó)電子競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)商和綜藝節(jié)目制作公司網(wǎng)映文化公開向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交上市招股書，計(jì)劃登陸納斯達(dá)克，而更為人熟知的是該公司在中國(guó)的業(yè)務(wù)主體——NeoTV。

電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商，22上半年盈轉(zhuǎn)虧

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，NeoTV Group Limited(NTV.US)創(chuàng)立于2006年，總部位于中國(guó)上海，是一家老牌的電競(jìng)公司，為電子競(jìng)技客戶提供賽事運(yùn)營(yíng)、參與和內(nèi)容制作，專門在中國(guó)舉辦、運(yùn)營(yíng)和推廣電子競(jìng)技比賽和專業(yè)賽事。該公司此前在國(guó)內(nèi)新三板創(chuàng)新層掛牌，2022年從新三板摘牌。

招股書顯示，網(wǎng)映文化擁有多年運(yùn)營(yíng)和直播國(guó)際級(jí)大型電競(jìng)賽事的經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，豐富的職業(yè)解說主持人和選手資源，獨(dú)立的媒體網(wǎng)站和移動(dòng)端平臺(tái)，以及遍布全國(guó)的推廣渠道。

當(dāng)前，NeoTV覆蓋各大國(guó)際賽事、頂級(jí)杯賽與職業(yè)聯(lián)賽，包括WCG、雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、2022亞運(yùn)征途、英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事、TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)、英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)易暴雪黃金總決賽、DOTA2完美大師賽等。秉承體育、科技、創(chuàng)造力的理念，NeoTV將不斷為電競(jìng)賽事探索更多可能。

由此看來，該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)，向游戲開發(fā)商和發(fā)行商以及其他行業(yè)參與者（如直播平臺(tái)）提供服務(wù)，協(xié)助組織線上線下電競(jìng)賽事，以獲得電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)收益。

財(cái)報(bào)顯示，直至2022年之前，NeoTV保持著較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：在過去的2020年、2021年間，該公司收入由1.74億元（人民幣，單位下同）增長(zhǎng)至2.26億元，相應(yīng)的凈利潤(rùn)分別為1538.48萬、1797.00萬元，整體發(fā)展還是保持著相對(duì)上的平穩(wěn)。

然而，在2022上半年，該公司的業(yè)績(jī)卻陡然急轉(zhuǎn)直下：相較于2021上半年的7079.17萬的收入而言，該期間僅錄得4839.52萬元，同比降幅超過30%，同期內(nèi)更是由盈轉(zhuǎn)虧，錄得292.77萬元凈虧損。

如此看來，NeoTV的虧損似乎有跡可循，通常而言，NeoTV在承辦賽事的同時(shí)，能夠從品牌和贊助商獲得營(yíng)銷服務(wù)的收入，并協(xié)助游戲開發(fā)商和發(fā)行商出售電競(jìng)賽事的媒體版權(quán)，并能夠?yàn)殡姼?jìng)游戲的電競(jìng)賽事提供廣告代理服務(wù)從而取得收入等。

一般來說，上海是中國(guó)的商業(yè)中心，NeoTV有許多電競(jìng)比賽和其他活動(dòng)都是在這里舉辦。然而，2022年內(nèi)，素有“電競(jìng)之都”之名的上海受疫情影響，多項(xiàng)線下賽事取消，中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)遭受重大打擊,身為賽事承辦人，NeoTV的業(yè)績(jī)和運(yùn)營(yíng)情況自然也隨之波動(dòng)。

從成本的角度來看，NeoTV的營(yíng)業(yè)成本在收入下降明顯時(shí)，仍然有些居高不下的趨勢(shì)，2022上半年，該公司營(yíng)業(yè)成本達(dá)到4282.52萬元，導(dǎo)致該公司上半年毛利僅實(shí)現(xiàn)557萬。從三費(fèi)上來看，2022上半年，公司的總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用較上年同期有了較大幅度的收縮。其中，公司的銷售費(fèi)用同比下降11.39%，一般及管理費(fèi)用按年降10.06%，研發(fā)費(fèi)用同比減少12.06%，可見在上半年經(jīng)營(yíng)狀況不佳的情況下，公司也在降本上下功夫。

不過，從當(dāng)前疫情政策持續(xù)優(yōu)化，相信線下舉辦電競(jìng)賽事也將不斷提上日程，隨著NeoTV的業(yè)務(wù)開展重回正軌，其業(yè)績(jī)扭虧似乎并非難事。

對(duì)接上下游，掘金千億電競(jìng)賽道

與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)賽事類似，電競(jìng)比賽競(jìng)爭(zhēng)激烈且觀賞性強(qiáng)，吸引了龐大的觀眾群體。而在中國(guó)，一方面亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目正式公布、虛擬體育運(yùn)動(dòng)持續(xù)開展，元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)、電競(jìng)與娛樂行業(yè)加速融合，使得電競(jìng)作為新興體育項(xiàng)目的正向認(rèn)知也越來越強(qiáng)。

目前看來，電競(jìng)已經(jīng)形成完整的生態(tài)圈。身處其中，游戲的開發(fā)商和發(fā)行商為行業(yè)上游，為提高游戲活躍度和影響力，游戲方會(huì)委托賽事管理人、運(yùn)營(yíng)商和電競(jìng)內(nèi)容制作者組織相關(guān)賽事和活動(dòng)。

而NeoTV所處的正是中游，作為賽事運(yùn)營(yíng)商通過賽事運(yùn)營(yíng)、贊助及廣告、版權(quán)分發(fā)、虛擬禮物、商品銷售等形式變現(xiàn)，另一方面通過直播平臺(tái)和其他線上娛樂平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，最終各方均向電競(jìng)玩家和觀眾提供服務(wù)獲取回報(bào)，形成完整的商業(yè)價(jià)值鏈。

艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2021年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1673億元，同比增長(zhǎng)13.5%，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段在游戲行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、直播行業(yè)規(guī)范化持續(xù)加強(qiáng)的背景下，電競(jìng)游戲及電競(jìng)直播收入增速有所放緩。而隨著電競(jìng)賽事和電競(jìng)內(nèi)容影響力的快速提升，電競(jìng)版權(quán)、賽事贊助、內(nèi)容制作等電競(jìng)賽事商業(yè)化仍保持著較高的增速。

毫無疑問，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)催生出了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。而作為賽事承辦和運(yùn)營(yíng)的一方，NeoTV亦看到了電競(jìng)帶來的新興娛樂和商業(yè)化機(jī)會(huì)——從收入來源上看，NeoTV的超過九成的收入來自于電競(jìng)賽事和綜藝節(jié)目相關(guān)的綜合服務(wù)，其主要客戶包括行業(yè)領(lǐng)先的大型電子競(jìng)技 游戲開發(fā)商、贊助商、廣告商和游戲直播公司。

然而，從行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局上來看，NeoTV雖然老牌，卻并非頭部。無論從體量上還是規(guī)模上，NeoTV均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于規(guī)模大得多的英雄體育（VSPN）。據(jù)了解，VSPN是亞洲最大的電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商，自2017年起成為王者榮耀KPL的唯一賽事運(yùn)營(yíng)商，截至2021Q3，公司在中國(guó)及海外為29項(xiàng)電競(jìng)游戲運(yùn)營(yíng)94場(chǎng)電競(jìng)賽事，賽事場(chǎng)次接近5,600場(chǎng)，背后更是站著資本巨頭騰訊和快手。

NeoTV似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)，在風(fēng)險(xiǎn)中提到：“電子競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，包括中國(guó)和國(guó)際上的公司。我們發(fā)展業(yè)務(wù)以保持競(jìng)爭(zhēng)地位時(shí)，可能會(huì)面臨越來越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也可能面臨來自其他具有技術(shù)和財(cái)務(wù)能力公司的競(jìng)爭(zhēng)。這些公司可能具有更高的知名度，更高的營(yíng)業(yè)收入、更大的客戶群、更久的客戶關(guān)系以及更多的財(cái)務(wù)、技術(shù)、人員和營(yíng)銷資源。如果我們未能成功地與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)到現(xiàn)有和潛在客戶的業(yè)務(wù)，財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可能會(huì)受到不利影響?！?/p>

關(guān)鍵詞 電競(jìng)市場(chǎng) 納斯達(dá)克