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《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》3月3日訊（記者 張洋洋）2日下午，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）發(fā)布了2022年第四季度財(cái)報(bào)及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收219億元人民幣，同比增長(zhǎng)13%；第四季度營(yíng)收61.4億元，同比增長(zhǎng)6%。非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，B站2022年凈虧67億元，去年同期為55億元；四季度凈虧13億元，同比收窄21%。

2021年第四季度，B站首次提出盈利目標(biāo)，計(jì)劃在2022年開(kāi)始全年non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)原則）運(yùn)營(yíng)虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡。在今晚的電話會(huì)議上，B站CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)上再次重申，2024年的盈利目標(biāo)不會(huì)有變化。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，2022年B站游戲營(yíng)收50億元，第四季度營(yíng)收為11.5億元，四季度同比減少12%，公司稱主要是由于該季度缺少新游推出所致。

記者從B站方面了解到，今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國(guó)內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。B站高管表示，隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批逐步恢復(fù)，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來(lái)更多機(jī)遇。

增值服務(wù)（主要為直播及大會(huì)員等業(yè)務(wù)）依舊是B站最大的收入來(lái)源，2022年全年?duì)I收87億元，同比增長(zhǎng)26%，四季度營(yíng)收23.5億元，同比增長(zhǎng)24%。記者從B站了解到，2022年直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，全年收入同比增長(zhǎng)超30%，第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超40%。

盡管2022年廣告市場(chǎng)環(huán)境承壓，B站廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額仍穩(wěn)步提升。2022年，B站全年廣告收入51億元，同比增長(zhǎng)12%。第四季度廣告收入達(dá)15.1億元，效果類廣告收入同比增長(zhǎng)超50%。Story-Mode豎屏視頻所帶來(lái)的新廣告場(chǎng)景以及高效的效果轉(zhuǎn)化組件，為效果廣告收入提升帶來(lái)了新動(dòng)力。

在晚間的電話會(huì)議上，B站COO李旎表示，2023年廣告主開(kāi)始恢復(fù)信心，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)整體有機(jī)會(huì)達(dá)到兩位數(shù)的一個(gè)增速，但是廣告主還是會(huì)比以往更謹(jǐn)慎，也更關(guān)注投放的有效性。

2022年，B站電商及其他營(yíng)業(yè)額為31億元，同比增加9%，第四季度11億元。李旎透露，B站最近會(huì)對(duì)視頻和直播帶貨整個(gè)體系進(jìn)行整合，探索屬于B站的開(kāi)環(huán)交易的模式，也將在今年會(huì)快速提升電商行業(yè)以及商家的預(yù)算。

2022年，B站將重點(diǎn)放在了用戶高質(zhì)量增長(zhǎng)和盈利能力提升上，聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展。在用戶數(shù)據(jù)和營(yíng)運(yùn)指標(biāo)方面，第四季度，日均活躍用戶9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%；月均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20%，達(dá)3.26億；月均付費(fèi)用戶2810萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%。

在晚間的電話以上，陳睿表示，2023年不會(huì)再單純的追求DAU數(shù)字，會(huì)更關(guān)注有質(zhì)量的DAU增長(zhǎng)，也即更高的用戶活躍度、更高的用戶粘性、更大的用戶提供的商業(yè)價(jià)值。2023年，B站將繼續(xù)聚焦商業(yè)化進(jìn)程，重點(diǎn)提升各項(xiàng)業(yè)務(wù)毛利率，控制費(fèi)用，縮窄虧損。B站正在采取措施削減一些低利潤(rùn)的業(yè)務(wù)，如廣告和電商部分業(yè)務(wù)。

關(guān)鍵詞 盈虧平衡