9月季節(jié)交替節(jié)候,催熱了好物煥新消費(fèi),各行業(yè)均迎來黃金、飽滿的收獲時刻。

全域生意助推好物消費(fèi),抖音921好物節(jié)讓各行業(yè)生意熱鬧起來;秋冬節(jié)候喚醒了國人“裝新家”、“換新機(jī)”與“食新味”需求:金九銀十吸引Z世代興趣,家居美學(xué)與網(wǎng)紅單品迎來爆發(fā);數(shù)碼新機(jī)密集上市,蘋果發(fā)布會如期而至,攪動了整個數(shù)碼圈;“貼秋膘”與“團(tuán)圓飯”喚醒了國人的“不時不食”的胃與聚會出游的心,帶動了一波主動消費(fèi)熱潮。

10月9日,抖音電商排行榜9月榜單正式發(fā)布。榜單涵蓋抖音電商食品飲料、親子生活、珠寶潮奢、個護(hù)家清等13個行業(yè)賽道,開設(shè)商品爆款榜、品牌榜、店鋪榜、趨勢榜四大熱榜,對9月表現(xiàn)突出品牌、商家、產(chǎn)品進(jìn)行曝光的同時,助力品牌商家洞察消費(fèi)市場趨勢與消費(fèi)者偏好。

一、921好物節(jié)為生意加熱,多行業(yè)生意“逐浪”而行

921好物節(jié)大促,帶動全行業(yè)商家“逐浪”而行、乘勢起飛。

據(jù)統(tǒng)計,抖音921好物節(jié)期間,抖音電商成交額破百萬的直播間達(dá)3950個,掛購物車的的短視頻播放量達(dá)721億次,品牌聯(lián)合推廣覆蓋500+個城市,品牌聯(lián)合推廣帶來站外曝光達(dá)134億。

大促為個護(hù)家清行業(yè)提供了廣闊天地,每逢大促必囤日用必需品,已成為消費(fèi)者普遍的省錢指南。KONO控油凈屑洗護(hù)套裝、立白大師香氛洗衣液10斤、藍(lán)月亮洗衣液薰衣草香12斤等套裝爆品迎來搶購熱潮。作為抖音電商超級品牌日紙品行業(yè)首個合作伙伴,心相印在921好物節(jié)期間全渠道曝光聲量超過5.7億,活動期銷售超6300萬,位居本次品牌榜Top1。

個護(hù)家清行業(yè)

秋天第一波寒潮伴隨露營、秋游風(fēng)口一同來臨,讓溫暖輕便的秋冬、戶外服飾銷售額扶搖直上。921好物節(jié)助推服飾行業(yè),打造了五百多個GMV破百萬的趨勢新品及近兩千個GMV破百萬的品牌;駱駝沖鋒衣、北極絨塑身衣等趨勢榜單好物成為用戶心頭好。

服飾鞋包行業(yè)

美妝行業(yè),質(zhì)量與價格都很能打的國貨品牌熱度不減。“921好物節(jié)”期間,抖音電商美妝行業(yè)打造“遇見懂你的東方美”主題活動,推動商家生意點迎來新增長。AMIRO/覓光、OSM/歐詩漫、PROYA/珀萊雅國貨品牌占據(jù)品牌榜TOP3;“有效護(hù)膚”需求崛起,讓歐詩漫尊享面膜組合、法蘭琳卡藍(lán)鉆凍齡緊致奢寵禮盒、逐本清歡卸妝油成為爆品。

美妝行業(yè)

跨境業(yè)務(wù)中,HECH/赫熙、SYNEXT、Biowell大牌穩(wěn)居品牌榜TOP3,膠原蛋白、口服液、奶粉等跨境好物迎來增長。

跨境行業(yè)

二、9月黃金煥新季,數(shù)碼換機(jī)與家居美學(xué)搶占大熱C位

中秋前夕,iPhone 14系列在蘋果2022秋季發(fā)布會上如期而至,攪動了3C數(shù)碼行業(yè)。

Apple/蘋果霸占3C數(shù)碼品牌榜、店鋪榜TOP1,成為當(dāng)之無愧的頭號玩家。嘗鮮族帶火了全線產(chǎn)品,iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14入圍爆品榜TOP3,掀起一陣搶購熱潮。9月開學(xué)季來臨,阿爾法蛋T10 詞典筆、有道詞典筆X5、聯(lián)想小新Pad 10.6英寸等“學(xué)習(xí)神器”迎來一波生意增量。

3C數(shù)碼行業(yè)

裝修行業(yè)素來有“金九銀十”的說法,不論是家裝市場選材、工人施工,還是大促窗口,9月都稱得上是家裝市場的黃金時代,這讓與家居美學(xué)有關(guān)的多行業(yè)迎來生意漲潮。

在家具家裝行業(yè),即使熱衷于接受新潮事物的年輕人,依舊偏愛用起來更安心家裝老牌,TATA/木門、CHEERS/芝華士、林氏家居等品牌表現(xiàn)亮眼;與此同時,解決推拉噪音、門鎖安全等生活痛點的好物更容易流行,錦上宅16級極簡推拉門、小迪智能門鎖 、林氏家居潮流沙發(fā)成消費(fèi)新寵。

家具家裝行業(yè)

風(fēng)靡各大種草視頻的洗地機(jī)依舊是網(wǎng)紅單品,穩(wěn)坐家電榜TOP1爆品,可見興趣消費(fèi)、內(nèi)容種草對產(chǎn)品持久的帶動力。健康、舒適的生活方式成為喚醒消費(fèi)力的按鈕,肩頸放松、健康“吃草”成為Z世代生活常態(tài),按摩器、破壁機(jī)等興趣好物增長趨勢明顯。

家電行業(yè)

在家居生活行業(yè),隨著宅生活與家居美學(xué)盛行,一套餐具、一床被子等家居生活好物,成為提升生活質(zhì)感的秘籍。老牌與新生代品牌“比翼齊飛”,雙立人 、MERCURY/ 水星家紡 、YANZAO/焱造表現(xiàn)尤為亮眼,其中雙立人表現(xiàn)突出,品牌榜、店鋪榜都能看到它的身影,廚具套裝更是成為大熱爆品。

家居生活行業(yè)

鮮花裝點了精致美家,種花的大象、綠隴、俏花仙等商家榜上有名。在網(wǎng)購鮮花外,用戶顯然對“自己動手”興趣更大,四季小香蔥種子、奶油草莓種子等爆品背后,代表了“可食用”品類種植風(fēng)頭正盛;巴西木水培植物盆栽、天然園藝椰磚土、育苗水培盆等更貼合種植需求的產(chǎn)品有望迎來增長。

鮮花園藝行業(yè)

在“家”之外,與生活緊密相關(guān)的汽車出行行業(yè),車仆、bluechem/藍(lán)海豚、奧吉龍依舊是消費(fèi)者最愛的品牌,與洗車、應(yīng)急電源、洗車毛巾日常需求相關(guān)的爆品趨勢不減。

汽車行業(yè)

三、“貼秋膘”與“團(tuán)圓飯”,催熱飲食、親子與禮贈生意

充滿地域味道的飲食爆品,延續(xù)到了“貼秋膘”的秋天。認(rèn)養(yǎng)一頭牛、伊利、良品鋪子等經(jīng)典大牌填補(bǔ)了更多人一食一餐外的零食時間,而福滿棚無蔗糖棗仁派 、食尚螺柳州螺螄粉、品味人家江西碳烤筍尖等健康的地域食品,讓消費(fèi)者品嘗到更多的秋天味道。

食品飲料行業(yè)

9月正是食蟹季,蟹太太大閘蟹等節(jié)令生鮮滿足了國人“不時不食”的胃。帶魚罐頭開蓋即食,料理牛排簡單烹飪即可上桌……不論是中秋團(tuán)圓還是日常烹飪,海洋演義、大希地、天海藏等“懶人之光”品牌,拯救了年輕人快節(jié)奏生活。

生鮮行業(yè)

家庭、老友中秋團(tuán)聚,催熱了禮贈生意。MOUTAI/茅臺、 五糧液、瀘州老窖酒水“三巨頭”地位穩(wěn)固。滋補(bǔ)膳食年輕化趨勢明顯,當(dāng)“養(yǎng)生青年”們滋補(bǔ)、健身需求涌現(xiàn),諾特蘭德、內(nèi)廷上用、五個女博士等品牌迎來上漲機(jī)會窗口,膠原蛋白、凝膠糖果、蛋白粉等爆品的普及,呈現(xiàn)出滋補(bǔ)膳食融入日常生活,并逐漸成為一種生活習(xí)慣的趨勢。

酒水行業(yè)、滋補(bǔ)膳食行業(yè)

禮贈場景還點燃了黃金、玉石、茶葉消費(fèi)。999足金手鐲、心動時鐘520魚鱗黃金足金項鏈等爆品好物受到追捧;桂圓紅棗枸杞黑糖姜茶、黃金古法福牌素圈手鐲等趨勢好物涌現(xiàn)。此外,在悅己需求下,二手奢侈品行業(yè)增勢喜人,妃魚、胖虎、貓哥測評等品牌生意火爆。

珠寶潮奢行業(yè)

9月正是親子秋游、讀書的好時節(jié),親子場景炙手可熱。balabala/巴拉巴拉與Disney/迪士尼伴隨了更多孩子生長;哆小屁嘟嘟喵毛絨玩具、愛果樂兒童學(xué)習(xí)桌椅套裝 、蒙牛兒童成長高鈣配方奶粉等圍繞生活與學(xué)習(xí)場景的產(chǎn)品更容易賣爆。隨著換季來臨,熊本士摩登朋友吸管保溫杯、男女秋季馬丁靴等秋冬趨勢榜產(chǎn)品將迎來增長。開學(xué)季帶貨力明顯,49天成為小學(xué)霸、新東方寶典、保重入圍圖書行業(yè)爆款榜TOP3。

親子生活行業(yè)、親子圖書行業(yè)

從9月榜單可見,季節(jié)節(jié)候與消費(fèi)趨勢緊密關(guān)聯(lián),921好物節(jié)又為引爆消費(fèi)添了一把火。把握住節(jié)候與大促營銷節(jié)點,可以讓生意更快起飛。不論哪個季節(jié),興趣永遠(yuǎn)是指引選品、經(jīng)營布局的“北極星”,每月榜單可以幫助更多品牌、商家、達(dá)人順勢而為,實現(xiàn)單品打爆、品牌傳播、生意增收。十月國慶假期已過,節(jié)日經(jīng)濟(jì)讓興趣消費(fèi)迎來又一增長窗口。期待下月抖音電商排行榜,幫助更多商家品牌精準(zhǔn)地洞察與滿足消費(fèi)者興趣需求,順?biāo)袑崿F(xiàn)生意新突破。

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