隨著天貓雙11第二波現(xiàn)貨售賣(mài)即將開(kāi)始,今年的雙11也進(jìn)入了沖刺階段。從各方數(shù)據(jù)來(lái)看,用戶的參與熱情依舊高漲,而在營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作上,天貓也同樣有著亮眼的表現(xiàn)。近期,天貓推出了一支名為《到生活里去》的品牌片,以生活中的溫暖瞬間號(hào)召大家發(fā)現(xiàn)身邊的美好,引發(fā)了廣泛關(guān)注。

一支溫暖的片子,見(jiàn)證對(duì)美好生活的感知

在《到生活里去》品牌片中,天貓呈現(xiàn)了很多關(guān)于美好生活的場(chǎng)景:到貓咪柔軟的絨毛里去、到剛煮好的螺螄粉的熱氣里去、到音樂(lè)和雨聲都剛剛好合適的音量里去……全片以“到……里去”的固定句式,串聯(lián)起各種平凡的生活細(xì)節(jié),并試圖帶動(dòng)觀眾一起,去體會(huì)每個(gè)瞬間、每件小事的生活之美。

值得一提的是,天貓借助品牌片提出“到生活里去”的品牌主張,號(hào)召大家關(guān)注身邊具像化的人事物帶給自己的美好感受,希望用每一個(gè)人生活里具體的美好去“治愈”與“擁抱”大眾情緒,也讓今年的雙11不僅多彩而且更為溫暖。

截至目前,《到生活里去》品牌片微博平臺(tái)播放量已經(jīng)達(dá)1.2億,官方互動(dòng)量也高達(dá)28萬(wàn)之多,用戶反饋熱烈。在這樣一個(gè)與用戶對(duì)話的契機(jī)里,天貓可謂是走到了大家的心坎里。

一場(chǎng)溫馨的響應(yīng),繪制正在發(fā)生的故事

在“到生活里去”主張之下,天貓還聯(lián)合小米共同發(fā)起“把生活拿出來(lái)曬曬”征集活動(dòng),通過(guò)手機(jī)、平板等福利機(jī)制的設(shè)置,強(qiáng)勢(shì)吸引用戶關(guān)注及參與。

在天貓官方的號(hào)召下,活動(dòng)成功引發(fā)超萬(wàn)名網(wǎng)友的熱情參與,紛紛曬出他們生活中的美好瞬間:到晚霞無(wú)盡的熱烈和溫柔并存的浪漫里去、到流逝的歲月里去、到擁有可愛(ài)妹妹的生活里去、到被落日染紅的帳篷里去、到觸手可得的治愈日常里去、到貓貓?jiān)诩绨蛏习l(fā)出的鼾聲里去……

隨著越來(lái)越多用戶的分享,一個(gè)個(gè)美好生活的碎片逐漸匯聚到一起,形成一股強(qiáng)大的力量——對(duì)美好生活的追求與渴望。那些生活中被忽視的瞬間,那些瑣碎的稀松平常,在天貓發(fā)起的這場(chǎng)活動(dòng)之下,正在被大家發(fā)現(xiàn)著、感知著、熱愛(ài)著。

一次真誠(chéng)的聯(lián)動(dòng),將品牌主張有效傳遞

除征集活動(dòng)發(fā)起之外,天貓還圍繞美食、美妝、家居、潮玩等10大趨勢(shì)生活聯(lián)合商家發(fā)布聯(lián)動(dòng)海報(bào),延續(xù)“到……里去”固定句式,在與品牌特性強(qiáng)關(guān)聯(lián)的同時(shí),卷入品牌粉絲人群,在雙11期間更廣泛的號(hào)召用戶發(fā)現(xiàn)身邊具體的美好,為用戶送出美好祝愿。

同時(shí),在11月1日至10日期間,天貓官微還設(shè)置了每天不同的#到生活里去#主題禮包,持續(xù)邀請(qǐng)用戶一起來(lái)曬出他們的生活。值得一提的是,每一份禮包的價(jià)值都高達(dá)萬(wàn)元,迪士尼、樂(lè)高、小米、極米、羅萊家紡等頭部品牌重磅加持,可謂誠(chéng)意滿滿。

一番有趣的聯(lián)合,盡顯阿里系品牌溫度

與此同時(shí),天貓還聯(lián)合餓了么、盒馬、閑魚(yú)等多個(gè)阿里系品牌一起發(fā)布了“到生活里去”主題聯(lián)動(dòng)海報(bào),文案持續(xù)以“到……里去”開(kāi)放句式,將不同品牌的特性融入到生活感十足的場(chǎng)景中。“到和黃魚(yú)大眼瞪小眼的認(rèn)真里去”、“到外賣(mài)小哥的精準(zhǔn)定位里去”、“到每一場(chǎng)充滿期待的旅途里去”……趣味俏皮的畫(huà)風(fēng)在吸睛的同時(shí),也有效讓用戶更加深刻的感受到了阿里系列品牌為其生活帶來(lái)的美好與溫暖。

透過(guò)這些海報(bào)不難發(fā)現(xiàn),雙11不僅僅是天貓的雙11,更是阿里巴巴的雙11。高德地圖、飛豬、餓了么等阿里系列品牌其實(shí)早已在吃喝玩樂(lè)、衣食住行等生活的各個(gè)方面扮演著重要的角色,為用戶的美好生活添磚加瓦。

在雙11這一全民購(gòu)物狂歡節(jié),天貓沒(méi)有只關(guān)注電商大促本身,而是真誠(chéng)的與用戶進(jìn)行溝通,將品牌與用戶情緒連接在一起,一步步加深用戶對(duì)美好生活的向往,向社會(huì)傳遞積極的正向情緒。

每個(gè)人的生活都是多彩的,每個(gè)人的故事也都正在發(fā)生著。那么,到生活里去,你的答案是什么呢?

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