“口腔修護(hù)大白瓶,治愈口腔治愈你!”

12月21日-23日,第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)ADFair媒企展示交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“廣告節(jié)”)在廈門國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行。為期三天的青年創(chuàng)意盛典吸引了廣告主、代理公司、媒體及學(xué)術(shù)界等數(shù)萬行業(yè)精英參與,是一場(chǎng)廣告行業(yè)的年度盛宴。

期間,云南白藥作為重要伙伴,高光亮相此次盛會(huì),通過創(chuàng)意主題互動(dòng)、共創(chuàng)賽事頒獎(jiǎng)盛典等環(huán)節(jié),與廣大青年展開深入溝通,帶來全新的互動(dòng)體驗(yàn)。

一直致力于品牌年輕化工程的百年國(guó)藥品牌——云南白藥,多年來不斷探索與年輕人溝通的新路徑,業(yè)內(nèi)公認(rèn)是中華老字號(hào)最具有創(chuàng)新力的代表。此次,云南白藥再一次與年輕人玩在一起,讓品牌越“活”越年輕,為國(guó)貨品牌開啟新篇章貢獻(xiàn)了重要力量。

和新青年不期而「愈」

近日,云南白藥攜創(chuàng)意場(chǎng)景、玩法驚喜亮相“2022網(wǎng)易樂動(dòng)x營(yíng)創(chuàng)賽·‘狂熱的海’品牌嘉年華”及“2022中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽(春&秋)榮譽(yù)頒發(fā)暨中國(guó)品牌青春宣言發(fā)布”,在人氣爆棚的精彩活動(dòng)中,吸引眾多青年積極參與、主動(dòng)分享,迎來「治愈」之旅的高光時(shí)刻。

為青春喝彩,玩轉(zhuǎn)品牌嘉年華

嘉年華場(chǎng)內(nèi),云南白藥打造的“狂熱口腔室”主題互動(dòng)專區(qū)可謂人氣爆棚,青年們紛紛參與“投籃攻防戰(zhàn)”游戲,體驗(yàn)區(qū)秒變青春運(yùn)動(dòng)場(chǎng)!互動(dòng)的同時(shí),云南白藥為青年們準(zhǔn)備的豐厚禮品,更是成為大家美美拍照發(fā)圈的“神器”!超高顏值與「治愈力」兼具的品牌禮品,成為青年們爭(zhēng)相打卡的青春好物~

品牌嘉年華不僅為新青年和品牌打造互動(dòng)場(chǎng)景,也為云南白藥提供了和青年群體對(duì)話的平臺(tái)。云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)部O+O生態(tài)BC總經(jīng)理王靖,做客網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷X營(yíng)創(chuàng)賽聯(lián)合采訪時(shí),表示:“此次云南白藥攜手營(yíng)創(chuàng)賽,成功搭建一座溝通的橋梁。希望未來能繼續(xù)通過共創(chuàng)與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通,培養(yǎng)更多國(guó)人養(yǎng)成使用漱口水的習(xí)慣,為傳播口腔健康理念盡綿薄之力。”

網(wǎng)易樂動(dòng)x營(yíng)創(chuàng)賽“狂熱的海”品牌嘉年華開展期間,吸引了過萬人參與,廣大青年積極在社交平臺(tái)分享自己的嘉年華之旅,品牌與青年的創(chuàng)新互動(dòng)模式也獲得了高校與業(yè)界的一致肯定和好評(píng)。

為創(chuàng)意加冕,榮耀嘉獎(jiǎng)青年力量

12月23日,“2022中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽(春&秋)榮譽(yù)頒發(fā)暨中國(guó)品牌青春宣言發(fā)布”盛典隆重舉行,優(yōu)秀師生代表、學(xué)界專家、業(yè)界精英等嘉賓共同出席,見證2022營(yíng)創(chuàng)賽云南白藥命題的榮譽(yù)頒發(fā)。

云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)部O+O生態(tài)BC總經(jīng)理王靖作為命題企業(yè)代表,親自為營(yíng)創(chuàng)賽云南白藥命題獲獎(jiǎng)學(xué)生頒發(fā)榮譽(yù)證書,向青年學(xué)子送上最誠(chéng)摯的祝福與鼓勵(lì)。

此次頒獎(jiǎng)盛典是對(duì)青年創(chuàng)意的肯定,也是對(duì)云南白藥品牌年輕化的生動(dòng)詮釋。在同步直播的線上平臺(tái),頒獎(jiǎng)會(huì)成功吸引10.3萬人觀看,讓更多的人了解青年創(chuàng)意的力量,感受到云南白藥對(duì)年輕一代的關(guān)注與支持。

和營(yíng)創(chuàng)賽一起「愈」見創(chuàng)意

2022年,云南白藥登陸中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽(以下簡(jiǎn)稱“營(yíng)創(chuàng)賽”),以云南白藥口腔修護(hù)含漱液為命題產(chǎn)品,圍繞“云南白藥含漱液 口腔修護(hù)大白瓶”話題,與萬千青年開展共創(chuàng)行動(dòng),將當(dāng)代大學(xué)生的「青春與夢(mèng)想」和云南白藥的「治愈DNA」深度關(guān)聯(lián),用創(chuàng)意「愈」見未來。

本次共創(chuàng)行動(dòng)以課程溝通結(jié)合落地實(shí)踐,讓高校青年與品牌理念同頻共振,向廣大年輕人征集新鮮創(chuàng)意,共創(chuàng)賽事吸引全國(guó)多地高校的萬千大學(xué)生,討論品牌治愈之力。期間,云南白藥走進(jìn)3省3校,成功開展品牌課堂,聯(lián)合廣西大學(xué)、暨南大學(xué)、上海大學(xué),讓青年學(xué)子在品牌課堂中感受百年品牌魅力,帶動(dòng)更多年輕人傳遞口腔護(hù)理新理念,呵護(hù)青年口腔健康。

在兩個(gè)多月的創(chuàng)作過程中,云南白藥命題共征集青年參賽作品3993組,涵蓋平面廣告、短視頻、廣告文案、營(yíng)銷策劃、包裝設(shè)計(jì)共五大類別。每一件作品背后,都是優(yōu)秀學(xué)子對(duì)云南白藥品牌、產(chǎn)品的深入探索與年輕化創(chuàng)意延展。他們圍繞云南白藥全新的口腔護(hù)理理念,充分融合青年文化、主張、態(tài)度,去進(jìn)行個(gè)性化的表達(dá),展現(xiàn)出當(dāng)代青年獨(dú)特的創(chuàng)意想法,也讓更多Z世代開啟“治愈力”滿滿的口腔健康生活方式!

云南白藥青年共創(chuàng)作品展現(xiàn)出的創(chuàng)意活力,得到了學(xué)界、業(yè)界等專業(yè)人士的認(rèn)可與肯定。由多位大咖組成的專業(yè)評(píng)審團(tuán),深度考量參賽作品的設(shè)計(jì)感、實(shí)用性、傳播力,充分挖掘青年好創(chuàng)意,以專業(yè)見解升華共創(chuàng)高度,推選出此次共創(chuàng)賽的等級(jí)獎(jiǎng)作品,不讓任何一件佳作成為遺珠。

一方面通過共創(chuàng),云南白藥與青年學(xué)子建立起對(duì)話通道。年輕人結(jié)合生活、成長(zhǎng)感悟?yàn)槠放浦G言獻(xiàn)策,推動(dòng)云南白藥口腔健康產(chǎn)品、品牌、傳播三維升級(jí),真正實(shí)現(xiàn)了品牌與青年的深度共創(chuàng)、產(chǎn)品與創(chuàng)意的完美交融,彰顯百年國(guó)藥品牌呵護(hù)國(guó)民口腔健康的「治愈」能量!另一方面,品牌方評(píng)審團(tuán)成員———云南白藥集團(tuán)健康品事業(yè)部品效營(yíng)銷BC總經(jīng)理文俊也為此次共創(chuàng)成果點(diǎn)贊,表示這些年輕的創(chuàng)意點(diǎn)將為企業(yè)實(shí)際應(yīng)用、業(yè)界研究等帶來幫助與啟發(fā),希望借助青年力量向更多人傳遞口腔健康理念!

*以上素材來自2022營(yíng)創(chuàng)賽秋季賽云南白藥企業(yè)命題部分獲獎(jiǎng)作品

通過攜手營(yíng)創(chuàng)賽,云南白藥為當(dāng)代青年提供了揮灑創(chuàng)意與靈感的舞臺(tái),同時(shí)也收到了來自青年強(qiáng)音的積極回饋。云南白藥希望借助Z世代無限的創(chuàng)造力與洞察力,持續(xù)引領(lǐng)口腔健康生活理念的傳播。相信未來,一定將有更多的青年與云南白藥同行,以創(chuàng)意「愈」見未來。

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