財聯(lián)社11月18日訊（編輯 史正丞）北京時間周五晚間，就在2022卡塔爾世界杯開幕前兩天，國際足聯(lián)（FIFA）突然在官網(wǎng)發(fā)布聲明，宣布對酒精銷售的安排進(jìn)行調(diào)整，即世界杯場館外圍將不會提供含有酒精的飲品。

（來源：FIFA）FIFA表示，這一決定是該組織與主辦國展開協(xié)商后的調(diào)整，在聲明中也感謝了品牌贊助商百威的“理解和持續(xù)支持”。作為世界杯官方啤酒贊助商和特許供應(yīng)商，在每個世界杯周期里百威大致會掏出7500萬美元的贊助費。

(相關(guān)資料圖)

當(dāng)然，F(xiàn)IFA的贊助商更大程度上是“被迫理解”。據(jù)《天空新聞》援引百威公司報道，公司在11月12日接到通知，并正在與國際足聯(lián)合作將球場外的特許經(jīng)營店搬到指定位置。百威的官方推特也在消息官宣后發(fā)聲稱“嗯...這事兒太奇怪了...”，不過很快就刪除了這條言論。

（來源：網(wǎng)友截圖）從十年前卡塔爾成功申辦世界杯開始，有關(guān)禁酒的討論就沒有停過。雖然卡塔爾并不徹底禁酒，但由于宗教習(xí)俗的原因，大多數(shù)情況下只有高端國際酒店的餐廳和酒吧才會向外國人提供啤酒和蒸餾酒。同時由于高額的稅率，也使得卡塔爾成為全球啤酒賣得最貴的區(qū)域之一。

據(jù)足球媒體Goal報道，在卡塔爾的特許經(jīng)營場所中，一杯500毫升的百威啤酒定價高達(dá)11.6英鎊（約合14美元），旅館中其他的酒水價格大致也在10-15英鎊之間。同時官方球迷活動區(qū)域中，只有在晚上18點30分以后才會在特定區(qū)域提供酒水。

根據(jù)卡塔爾法律，當(dāng)街飲酒或者醉酒是犯罪行為，可以判處拘役或罰款。主辦方也宣布，醉酒的球迷會被帶到特定的區(qū)域進(jìn)行醒酒，確保他們安全的同時，也避免他們對其他人造成傷害。

對于臨時修改場館的飲酒政策，知情人士表示相關(guān)討論已經(jīng)進(jìn)行很長一段時間。整體的考量是體育場應(yīng)當(dāng)為所有的球迷服務(wù)。對于許多中東、東南亞的球迷來說，現(xiàn)場出現(xiàn)酒精可能會給他們帶來不悅的體驗。球迷活動區(qū)可以劃分酒精區(qū)和非酒精區(qū)域，但比賽場館顯然無法這么做。

提供嶄新商機(jī)

FIFA在聲明中表示，雖然含酒精的飲料不能買，但百威Bud Zero零酒精啤酒依然能夠在世界杯場館外售賣。某種程度上，這也有利于推廣公司的重要戰(zhàn)略發(fā)展方向。早在卡塔爾世界杯之前，百威早已把零酒精產(chǎn)品作為中東主辦國的推廣重點。

（百威零酒精啤酒，來源：社交媒體）作為全球消費趨勢的一環(huán)，百威已經(jīng)制定目標(biāo)，到2025年低度數(shù)和零酒精啤酒的銷售額將占到啤酒類目的20%，在今年初這個比例僅為6.63%。

在此前的采訪中，百威的首席市場官Marcel Marcondes曾表示，考慮到將會有數(shù)億人觀看世界杯，肯定會有非常多的嘗試機(jī)會。

除了零酒精啤酒以外，另一家世界杯贊助商可口可樂的產(chǎn)品也會在場館中售賣，供球迷們解渴。

關(guān)鍵詞 國際足聯(lián)